Direct Media Training

Souvenez-vous, il y a quelques années un animateur TV cartonnait à la télé avec sa bonne bouille et ses blagues potaches. Presque chauve tout en étant juvénile, le visage poupon, cela vous dit forcément quelque chose. Oui, c'est bien lui, il s'agit de Sébastien Cauet. Cet homme avait l'art de dire des horreurs tout en paraissant le gendre idéal. Le journaliste  et chercheur Sébastien Bohler lui a même consacré un chapitre dans son livre : La télé nuit-elle à votre santé ? Références scientifiques à l'appui, il y démontre combien plus notre visage parait enfantin, plus nous bénéficions d'un capital sympathie important. Cela s'appelle l'effet " baby face. " Apparemment l'un des reliquats de l'évolution. L'homme étant programmé pour protéger les nourrissons. Et l'auteur de préciser : " De façon générale, les individus possédant des caractéristiques faciales de " bébé " bénéficient de certains préjugés d'innocence, de chaleur, de gentillesse et d'honnêteté. " Bref, de quoi expliquer en partie les élections emportées haut la main par David Rachline comme conseiller régional, maire de Fréjus, puis sénateur. A moins qu'en plus de son physique, ce ne soit l'humour provocateur que l'élu FN partage avec la star d'NRJ qui explique son succès ? Début de réponse en cliquant sur ce lien...

Sacré Attali. Comme on dit dans les cours de récrée : " c'est celui qui dit qui fait. " En qualifiant le raisonnement d'Etienne Chouard d'absurde, le président de PlaNet Finance dénonce la technique qu'il utilise lui-même. Tout dans ses propos tient en média training du raisonnement par l'absurde. Notamment le fait de grossir le trait en évoquant : " le tirage au sort du président de la république toutes les semaines ", " des gens qui gouvernent selon leur fantaisie " (6.01) ou encore " une société où tout le monde soit retraité " (7.25). Quand il ne s'agit pas de mettre en doute la crédibilité de son interlocuteur en le faisant passer gestuellement pour un doux dingue (4.45, 4.52) ou en mettant en cause son intégrité intellectuelle : " vous n'avez pas lu les statuts " (de la BCE, à 8.28). A croire que l'observation du journaliste Daniel Carton en 2003 dans Bien entendu c'est off sur ceux qui s'avèrent " forts avec les faibles et faibles avec les forts " ne concernait pas que ses confrères... 

Dieu sait que mes réserves ont été nombreuses concernant les prestations en tant que communic'actrice de la candidate PS aux élections présidentielles de 2007. Depuis, ses progrès ont été nombreux et maintes fois évoqués sur ce blog. Avec la sortie de " Merci pour ce moment, " Ségolène Royal s'est retrouvée bien malgré elle la semaine dernière à devoir s'exprimer chez Jean-Jacques Bourdin sur un autre sujet que celui pour lequel elle avait accepté initialement d'être invitée. Une situation somme toute assez courante dans les médias, que la Ministre de l'Écologie a particulièrement bien gérée. Notez comment, buste redressé, mains en appuis sur la table les paumes projetées en boucliers, elle applique avec succès une vieille technique de négociation qui consiste au préalable à poser un accord commun. Puis, une fois ce dernier obtenu, l'ex compagne historique de François Hollande yeux presque implorants, mais le sourire toujours présent, de faire appel à la raison pour justifier pareille... posture : " Nous avons peu de temps ", je suis venu vous parler de choses très concrètes qui peuvent améliorer la vie quotidienne. " Si ce n'était un manque d'écoute dû à une appréhension bien visible entre -00.39 et -00.29, cette séquence serait en media training*, un excellent exemple de détournement  réussi.

Livre de Trierweiler: Royal "n'alimentera en... par BFMTV

Une habileté médiatique qui se prolonge dans ce nouvel extrait dédié aux " sans dents ". Directement interrogée sur des paroles prononcées par  le père de ses enfants, Ségolène Royal en vient à la vielle ficelle mitterrandienne du boomerang et questionne à son tour son interviewer : " " Est-ce que vous pensez,(...) vous qui le connaissez bien. " Ne lui reste plus alors qu'à se poser en rempart moral et non plus physique comme en début d'entretien : " Vous ne me laisserez pas entrainer sur le terrain privé (...) Il faut avoir un respect de la fonction politique que l'on exerce." Essai dialectique transformé par l'exemple. En choisissant d'illustrer ses propos par l'action de François Hollande à la tête du conseil général de la Corrèze, Ségolène  Royal donne à voir à chacun la réalité de l'engagement social du chef de l'Etat. Un axe de communication que ce dernier reprendra lors de sa conférence de presse en marge du sommet de l'OTAN.

Royal sur les "sans-dents": "C'est n'importe... par BFMTV

*prochaines sessions en inter : le 3 octobre sur Montpellier et le 28 novembre à Paris

Compassion, Action, Transparence. Depuis l'annonce hier du probable crash du vol AH5017 d’Air Algérie, la règle d'or de la communication de crise est appliquée à la lettre au plus haut sommet de l'Etat. Ce matin, lors d'une courte intervention sur le perron de l'Elysée, le président de la République a partagé les dernières informations en sa possession, notamment celles concernant les boîtes noires de l'appareil. Si l'heure est bien entendu à la solidarité nationale avec les familles endeuillées, je ne peux m'empêcher de revenir sur plusieurs détails de la communication du chef de l'Etat. Ainsi, après son changement de lunettes, ce qui devrait réjouir Thierry Saussez qui a longtemps théorisé sur les points de crédibilité donnés par une monture adaptée, voici venu le retour de la professionnalisation de la parole présidentielle. Qu'il est loin le temps de l'improvisation autour de l'affaire Léonarda. A présent, les déclarations ont lieu à l'extérieur. Le double micro, à l'image de celui utilisé à la Maison Blanche, est de rigueur. Les drapeaux français et européen en arrière plan. Même la communication non verbale s'améliore. Bien que la gestuelle soit encore rigide et trop à droite (en ce qui concerne le bras utilisé!!,  en lien avec le cerveau gauche son utilisation principale est un signe d'application plus que de spontanéité), l'accroissement de la stabilité au sol du président est à souligner. Culbuto aurait-il définitivement pris congé du corps de François Hollande ? Il y a peu, Martine Aubry déclarait avec le sens de la vacherie qui est le sien, qu'il est encore possible de réussir le quinquennat. En terme d'image publique il semble qu'elle ait été entendue.